En el mundo digital de hoy, el camino de los consumidores para comprar casi siempre incluye el uso de un motor de búsqueda. De hecho, según datos recientes de Forrester Research, el 71% de los consumidores comienzan sus viajes utilizando un motor de búsqueda para descubrir nuevos productos y servicios (iniciación), y el 74% informan que utilizan un motor de búsqueda para su consideración y compra (investigación, comparación, transacción). Una de las preguntas más comunes planteadas a la Oficina de Publicidad de Radio (RAB) por sus miembros y anunciantes es: ¿La publicidad radiofónica impulsa el comportamiento en línea? ¿La publicidad radiofónica impulsa la búsqueda? RAB encargó el estudio de búsqueda de unidades de radio porque era importante no solo calificar, sino cuantificar la capacidad de la radio para impulsar el comportamiento en línea, a saber, la búsqueda.
Ver el resumen ejecutivo en www.rab.com
